MERCADOTECNIA AL DÚA  Arturo Méndez    Una leyenda no tiene fecha de caducidad: puede pasar de generación en generación y, bien explotada, convertirse en un producto que deja millones a un país. Dos casos de México y dos del resto del mundo l...

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MERCADOTECNIA AL DÍA  Arturo Méndez      Una regla básica de mercadotecnia: para venderse bien, un producto necesita una marca que lo identifique, un canal que lo lleve al comprador y una historia que justifique su precio. La artesanía mexican...

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MERCADOTECNIA AL DÍA  Arturo Méndez     Soy un mercadólogo que ya vio esta película, pero con otro maguey.  Llevo treinta y cinco años viendo cómo se le pone traje de gala a lo que antes se bebía en jarrito de barro sin pedirle permiso ...

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MERCADOTECNIA AL DÍA  Arturo Méndez      Imagine por un momento que, al despertar mañana, todas las mujeres decidieran tomarse un solo día de descanso.  No habría quien atendiera miles de consultorios, impartiera clases, dirigiera empresas, inve...

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MERCADOTECNIA AL DÍA  Arturo Méndez      Hay una ciencia que no se anuncia a sí misma. No tiene espectaculares en la autopista ni spots en la radio. Vive, en cambio, en el olor del chile tostado que convoca a la familia a la mesa, en el ver...

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MERCADOTECNIA AL DÍA  Arturo Méndez      Pocas industrias en el planeta logran lo que el futbol consigue en apenas noventa minutos: detener ciudades, unir familias, provocar discusiones interminables y generar una conexión emocional capaz de atrave...

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MERCADOTECNIA AL DÍA  Arturo Méndez      Después de cuatro décadas dedicadas a la mercadotecnia, he confirmado que las etnias no son adornos ni simples segmentos de mercado: son el alma de las decisiones de consumo, la lealtad y la percepción de ...

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